Quanto custa uma landing page

Quem pesquisa o preço de uma landing page encontra de tudo: ferramenta gratuita, freelancer, agência com valor de vários dígitos. A diferença quase nunca está no desenho da página. Está no que vem junto com ela: quem escreve o texto, o que é medido depois que a campanha começa e o que acontece quando alguma coisa precisa mudar.

Este texto mostra o que compõe esse valor, o que costuma ficar fora dele e como comparar duas propostas sem cair na armadilha de olhar só o número final.

O que você está pagando quando contrata uma landing page

Uma landing page é uma página única, feita para receber o visitante de um anúncio e levar a uma ação: chamar no WhatsApp, preencher um formulário, pedir um orçamento. Por ser focada, ela tem menos páginas que um site, mas cada parte dela trabalha mais. O orçamento costuma juntar quatro coisas.

Estrutura e design

A ordem das seções, o layout no celular e o visual da marca. Modelo pronto com troca de cores sai mais barato, mas fala com todo mundo do mesmo jeito; um layout pensado para a oferta da campanha custa mais e costuma convencer melhor quem chegou pelo anúncio.

Texto

É o item que mais muda o preço. Se você entrega o texto pronto, o trabalho é de organização e revisão. Se quem faz a página escreve do zero, entra entrevista, pesquisa sobre o público e rodadas de ajuste. Em setores com regra de publicidade, como advocacia e saúde, o texto ainda precisa respeitar o que o conselho profissional permite.

Medição

Pixel do Google Ads e do Meta instalados, formulário e botão de WhatsApp marcados como conversão. Sem isso, a campanha roda, mas você não sabe quanto custou cada contato.

Publicação e suporte

Domínio ou subdomínio configurado, certificado de segurança, testes no celular e o período em que ajustes estão incluídos depois que a página vai ao ar.

O que costuma ficar fora do preço

Boa parte das surpresas no orçamento vem de itens que não são da página, mas que a campanha precisa:

• A verba do anúncio. O que você paga ao Google ou ao Meta é separado do preço da página, e quem cria a página normalmente não gerencia a campanha, a menos que isso esteja escrito na proposta.
• Domínio. Se a página vai num endereço novo, há a anuidade do registro. Se fica num subdomínio do site que você já tem, esse custo não existe.
• Ferramentas pagas. Construtores de página por assinatura, CRM e automação de e-mail têm mensalidade própria, que continua depois da entrega.
• Fotos e vídeos. Banco de imagens resolve em parte; foto do seu espaço, da equipe ou do produto exige produção.
• Novas versões. Uma segunda página para outro serviço ou outra campanha é outro projeto, mesmo que reaproveite o visual da primeira.

O que faz o preço de uma landing page subir

Com o básico definido, alguns pedidos aumentam o trabalho de forma previsível:

• Integrações. Mandar o contato direto para um CRM, para uma planilha ou para um sistema de agendamento.
• Várias versões da mesma página para testar títulos ou ofertas diferentes.
• Conteúdo extenso, como galeria grande de fotos, plantas de imóvel ou tabela de cursos.
• Prazo apertado, quando a campanha já tem data marcada e o texto ainda não existe.

Quanto custa uma landing page na Web Pixel

Na Web Pixel, a landing page começa em R$ 590 e fica pronta em 5 a 7 dias, contados a partir do momento em que o conteúdo está em mãos. Estão incluídos layout exclusivo para a oferta, página sem menu, formulário curto ligado ao e-mail e ao WhatsApp, pixels do Google Ads e do Meta Ads, formulário e WhatsApp marcados como conversão, HTTPS com aviso de privacidade, domínio ou subdomínio configurado, ajustes de texto na primeira semana no ar e 90 dias de suporte depois da publicação.

O valor final depende de quem escreve o texto e das integrações que a campanha pede, e sai fechado pelo WhatsApp antes de qualquer pagamento. A página de criação de landing pages mostra exemplos no ar e o processo completo.

Alguns segmentos têm página própria, porque o texto muda por causa da regra do setor: landing page para advogados, dentro do Provimento 205/2021 da OAB, landing page para nutricionista, dentro do Código de Ética do CFN, e landing page para imobiliárias, com o CRECI em destaque.

Como comparar duas propostas

Duas propostas com o mesmo nome, "landing page", podem descrever trabalhos bem diferentes. Antes de comparar valores, vale fazer as mesmas perguntas às duas:

1. Quem escreve o texto, e quantas rodadas de ajuste estão incluídas?
2. O layout é feito para a sua oferta ou é um modelo adaptado?
3. Pixels e conversões são instalados e testados, ou ficam por sua conta?
4. O domínio e a hospedagem ficam no seu nome?
5. Por quanto tempo há suporte depois da publicação, e o que ele cobre?
6. O que acontece se você quiser uma segunda página para outra campanha?

A proposta mais barata pode sair mais cara se deixar o texto ou a medição de fora, porque a campanha começa sem saber o que funciona.

Landing page ou site: qual compensa mais?

Depende de como o cliente chega até você. A landing page é a ferramenta da campanha de anúncio: uma oferta, um público, uma ação. Para ser encontrado no Google por vários serviços, sem pagar por clique, o formato é o site institucional. Muitas empresas acabam com os dois: o site para a busca orgânica e uma landing page para cada campanha. A tabela de quanto custa um site mostra os valores de cada formato lado a lado.

Se a ideia é montar a página você mesmo, o artigo sobre como criar uma landing page mostra o passo a passo e as ferramentas gratuitas.

Perguntas frequentes

Uma landing page barata funciona?

Pode funcionar, desde que o texto fale com quem clicou no anúncio e a conversão esteja medida. O risco do preço muito baixo é justamente cortar essas duas partes, que são as que fazem diferença no custo de cada contato.

A landing page aparece no Google sem anúncio?

Raramente. Por ser uma página única e sem menu, ela tem pouco conteúdo para disputar a busca orgânica. Ela foi feita para receber tráfego pago; para aparecer no Google sem pagar por clique, o caminho é um site com uma página para cada serviço.

Preciso pagar mensalidade depois de pronta?

Depende de onde a página fica. Se ela é publicada numa ferramenta de assinatura, sim, enquanto a página estiver no ar. Se fica no seu domínio, com hospedagem própria, o custo recorrente é o da hospedagem e do domínio.

Quanto tempo leva para ficar pronta?

Na Web Pixel, de 5 a 7 dias a partir do conteúdo em mãos. Quando o texto é escrito do zero, ou quando o setor exige revisão, como no caso de advogados e profissionais de saúde, somam-se alguns dias para a aprovação.