Site institucional
É o site que apresenta a empresa por inteiro: o que faz, para quem, onde fica e como falar com ela. Tem várias páginas ligadas por um menu e funciona como endereço oficial do negócio na internet, aquele que aparece quando alguém pesquisa o nome da empresa no Google.
É o tipo mais comum de site empresarial, e também o mais mal explicado. Esta página responde ao que a maioria das pessoas quer saber antes de contratar: quais páginas ele precisa ter, no que difere de uma landing page ou de uma loja virtual, quando vale a pena e quando não vale.
Conheça alguns sites que entregamos
Todos estão no ar e podem ser visitados agora. Vale abrir pelo celular, que é de onde vem a maior parte das visitas, e reparar no tempo de carregamento.
Loja virtual de animaisJabutigre
jabutigre.com.br
Loja virtual de kimonosRYKO Kimonos
useryko.com.br
Associação de engenhariaAnetrams
anetrams.com.br
LaboratórioCitoprev
citoprev.com.br
SaúdeCirurgia Programada
cirurgiaprogramada.com.br
EscolaColégio Triângulo
colegiotriangulo.com.br
Atendimento onlineAva Tarot
avatarot.com.br
AdvocaciaMotta Mattos Advogados
mmtt.adv.br
Institucional, landing page ou loja virtual
Os três são sites, e a confusão entre eles é a maior causa de orçamento desalinhado. A diferença não está no tamanho, está no propósito.
| Tipo | Serve para | Como se navega |
|---|---|---|
| Institucional | Apresentar a empresa e ser encontrado no Google | Menu com várias páginas |
| Landing page | Converter o clique de um anúncio em contato | Página única, sem menu |
| One page | Apresentar uma oferta simples por inteiro | Página única, com rolagem |
| Loja virtual | Vender produto com carrinho e pagamento | Catálogo com busca e filtros |
Na prática, muita empresa usa mais de um. O institucional sustenta a presença orgânica; a landing page recebe o tráfego pago de cada campanha; a loja virtual cuida da venda. O site one page é a versão condensada do institucional, para quem tem pouca informação a distribuir.
As páginas que ele precisa ter
Entre quatro e oito páginas resolvem a maioria dos casos. O número importa menos do que a divisão: é a separação por assunto que faz cada página responder a uma busca diferente.
Início
Diz em uma frase o que a empresa faz e para quem, mostra os serviços principais e leva ao contato. É a página que mais recebe visita direta de quem já conhece a marca.
Uma página por serviço
É aqui que o site ganha ou perde busca. Cada serviço com sua própria página explica o que resolve, como funciona e para quem serve, respondendo a uma pesquisa específica.
Sobre a empresa
História, equipe, estrutura e o que sustenta a confiança: tempo de atuação, registro profissional quando existe, certificações. É a página que o cliente abre antes de decidir.
Contato
Endereço com referência de acesso, telefone, WhatsApp, horário real de atendimento e formulário curto. Informação de contato incompleta derruba mais venda do que design ruim.
Blog, quando há quem escreva
Responde às dúvidas que o cliente digita antes de procurar o serviço. Só vale com regularidade: blog parado há dois anos comunica descuido, não autoridade.
O erro que trava a maioria dos sites institucionais
É sempre o mesmo: concentrar todos os serviços em uma única página chamada "Serviços", com um parágrafo para cada. O site fica bonito, organizado e invisível. Quem procura um serviço específico não encontra profundidade nenhuma sobre ele, e o buscador não tem como entender que a empresa é especialista naquilo.
O segundo erro mais comum é tratar o site como folheto: publicar uma vez e nunca mais tocar. Endereço desatualizado, telefone antigo, serviço que a empresa nem oferece mais. Cada uma dessas informações erradas gera um contato frustrado, e frustração vira avaliação ruim.
O terceiro é esquecer do celular. A maior parte do acesso vem de lá, e um site que só foi conferido no computador costuma ter botão pequeno demais, texto miúdo e formulário difícil de preencher com o polegar.
Quando vale a pena, e quando não vale
Vale a pena quando
- A empresa tem mais de um serviço, com públicos diferentes
- O cliente pesquisa no Google antes de entrar em contato
- A decisão de compra passa por credibilidade e comparação
- Existe atendimento por região, bairro ou cidade
- Há conteúdo próprio para publicar ao longo do tempo
Talvez não seja o ideal quando
- O objetivo é só receber tráfego pago de uma campanha
- A oferta é única e simples, sem serviços paralelos
- O negócio vende exclusivamente por catálogo de produtos
- Ninguém vai manter o conteúdo atualizado
Nenhum desses casos elimina a necessidade de um endereço próprio na internet, mas muda o formato. Quem tem oferta única costuma se resolver melhor com um one page; quem vive de campanha, com landing pages por oferta.
Quanto custa um site institucional
É o valor de partida de um site institucional, com prazo de 10 a 20 dias úteis. O preço final depende do número de páginas, de quem escreve o conteúdo e de integrações como catálogo, agendamento ou área restrita, e é fechado por escopo antes de começar. Para comparar os formatos, veja quanto custa um site.
Pedir orçamentoO que está incluso no site institucional
- Layout exclusivo para a empresa
- Uma página por serviço, escrita para a busca
- SEO técnico e ficha do Google alinhada
- WhatsApp e formulário de contato
- Site leve, testado no celular
- HTTPS e aviso de privacidade
- Domínio e hospedagem no seu nome
- 90 dias de suporte após a publicação
Para ver como o escopo muda por segmento, estas páginas mostram o que entra em cada caso: clínicas, advogados, imobiliárias, restaurantes e escolas e cursos.
Clientes que confiam no nosso trabalho
Clientes reais e avaliações públicas. Veja o que dizem no nosso perfil do Google.
“Fiz o site da minha escola de italiano com o Marcelo e ficou maravilhoso, do jeito que eu queria. O trabalho dele é atencioso, meticuloso, mas acima de tudo, capaz de ouvir as necessidades do cliente. Em pouco tempo, meu site estava pronto.”
“Escolhi a Web Pixel para desenvolver o site do nosso escritório de advocacia, e o resultado superou todas as expectativas.”
“Excelente experiência desde o primeiro contato. Profissionalismo, organização e domínio técnico em todas as etapas. Atendimento ágil, educado e sempre disponível para ajustes. Recomendo fortemente para quem busca um serviço sério, estético e funcional.”
“A Web Pixel foi super atenciosa e criou um site lindo, funcional e exatamente do jeito que eu queria. Já é o segundo site que crio com eles, fui muito além das minhas expectativas.”
“Ótimo atendimento e trabalho muito bem feito! Vale a pena o investimento para empreendedores se destacarem no mundo digital.”
“Profissional comprometido, antenado às novidades do ramo e muito competente. Deixou meu site no topo do ranking e me ajuda, sempre que preciso, com dicas valiosas para a manutenção do meu negócio on-line.”
Perguntas frequentes
As respostas para as principais dúvidas dos nossos clientes. Não encontrou o que procurava? Entre em contato.
- É o site que apresenta a empresa por inteiro: o que ela faz, para quem, onde fica, como falar com ela e por que confiar. Tem várias páginas ligadas por um menu, cada uma tratando de um assunto, e serve como endereço oficial do negócio na internet. É o tipo mais comum de site empresarial e o que costuma sustentar a presença no Google.
- O propósito. O institucional atende quem chega por caminhos diferentes e quer explorar, com menu, várias páginas e conteúdo que se acumula ao longo do tempo. A landing page tem um objetivo só, recebe o clique de um anúncio e não tem menu para não dispersar. Muita empresa usa os dois: o site sustenta a busca orgânica, a landing sustenta a campanha paga.
- Entre quatro e oito resolve a maioria dos casos: início, sobre, uma página por serviço principal, contato e, quando faz sentido, blog. O número importa menos do que a divisão: cada serviço em sua própria página responde a uma busca específica, enquanto uma lista de dez serviços em bloco não responde a nenhuma com profundidade.
- Faz, e por um motivo prático: o perfil é alugado. As regras mudam, o alcance cai, a conta pode ser suspensa. O site é endereço próprio, aparece na busca do Google quando alguém procura pelo nome da empresa e sustenta a credibilidade de quem está decidindo. Os dois trabalham melhor juntos do que separados.
- Só se houver quem escreva com regularidade. Blog abandonado com o último texto de dois anos atrás comunica descuido. Quando há constância, ele responde às dúvidas que o cliente digita antes de procurar o serviço, e cada artigo vira uma porta de entrada a mais para o site.
- Parte de R$ 1.200, com prazo de 10 a 20 dias úteis, e o valor final depende do número de páginas, de quem produz o conteúdo e das funcionalidades. A página sobre quanto custa um site detalha as faixas por tipo de projeto e o que faz o valor subir.
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