Landing page ou site: qual escolher
A diferença entre landing page e site está no objetivo. A landing page é uma página só, feita para levar quem clicou num anúncio a uma ação, como pedir orçamento. O site tem várias páginas, apresenta a empresa inteira e é feito para ser encontrado no Google por buscas diferentes. Se você vai anunciar uma oferta agora, comece pela landing page. Se precisa ser achado sem pagar por clique, o caminho é o site.
Abaixo, os dois lado a lado, quando cada um compensa, onde entra o site de uma página e quando vale ter os dois.
A diferença entre site e landing page, lado a lado
| Landing page | Site institucional | |
|---|---|---|
| Objetivo | Uma ação: orçamento, agendamento, compra | Apresentar a empresa e todos os serviços |
| Páginas | Uma | Várias, uma para cada serviço |
| Menu | Sem menu, ou só atalhos da própria página | Menu ligando todas as páginas |
| De onde vem o visitante | Anúncio, e-mail, link de rede social | Busca no Google, indicação, nome da empresa |
| Aparece no Google sem anúncio | Raramente | É para isso que ele existe |
| Prazo na Web Pixel | 3 a 5 dias* | 10 a 20 dias úteis |
| Preço na Web Pixel | A partir de R$ 790 | A partir de R$ 1.200 |
*Prazo contado a partir do envio dos textos e imagens.
Quando a landing page é a melhor escolha
- Você vai anunciar no Google ou no Instagram e precisa de um destino para o clique.
- A oferta é uma só: um serviço, um lançamento, um curso, uma data.
- A campanha tem prazo para começar e não dá para esperar um site inteiro.
- Você quer medir quanto custa cada contato vindo de cada anúncio.
O que é e como se monta uma está no artigo o que é landing page e como criar uma.
Quando o site é a melhor escolha
- A empresa tem vários serviços, e cada um é buscado de um jeito.
- Os clientes chegam pelo Google, por indicação ou procurando o nome da empresa.
- A decisão de compra passa por comparação: o cliente quer ver quem você é, o que já fez e onde fica.
- Não há verba para anúncio contínuo, e o contato precisa vir sem pagar por clique.
As páginas que ele precisa ter estão em site institucional.
E o site de uma página só?
É o meio do caminho, e a causa da maior parte da confusão. O site one page conta a história da empresa inteira em uma página com rolagem, com seções para serviços, sobre e contato. A landing page conta a história de uma oferta. O one page serve para quem tem pouco a apresentar e quer estar na internet logo; a explicação completa está em site one page.
Quando vale ter os dois
É o arranjo mais comum entre empresas que anunciam: o site cuida da busca orgânica e de quem procura a empresa pelo nome, e cada campanha ganha a sua landing page. O anúncio de "limpeza de pele" leva para a página de limpeza de pele, e não para a página inicial, onde a pessoa teria de procurar o que clicou. As duas podem ficar no mesmo domínio, com a landing page num endereço próprio dentro dele.
Como decidir em três perguntas
- De onde vai vir o cliente nos próximos meses? De anúncio, landing page. De busca e indicação, site.
- Quantos serviços você precisa apresentar? Um, landing page ou one page. Vários, site.
- Há uma campanha com data? Se sim, a landing page sai primeiro, e o site pode vir depois.
Para ver os valores de todos os formatos juntos, a tabela de quanto custa um site traz preço, prazo e o que está incluso em cada um.
Perguntas frequentes
A landing page substitui o site?
Não. Ela resolve uma campanha, mas quase não aparece no Google sem anúncio e não apresenta a empresa inteira. Quem procura a sua empresa pelo nome, ou compara antes de fechar, espera encontrar um site.
Dá para transformar a landing page em site depois?
Dá para aproveitar muito do que foi feito: o visual, os textos da oferta e as fotos. A landing page costuma virar a página daquele serviço dentro do site, ao lado das páginas dos outros serviços.
Qual sai mais barato?
Na Web Pixel, a landing page parte de R$ 790 e o site institucional de R$ 1.200. Mas o barato depende do resultado: uma landing page sem anúncio quase não recebe visita, e um site sem página para cada serviço quase não aparece na busca. O artigo sobre quanto custa uma landing page mostra o que entra no preço.