Calculadora de CPC, CPM, CPL e ROAS
Calcule métricas-chave de tráfego pago: CPC, CPM, CPL, CTR, taxa de conversão e ROAS. Para Google Ads e Meta Ads.
As 6 métricas que importam em tráfego pago
CPC (custo por clique) = investimento ÷ cliques. Quanto custa cada visita vinda do anúncio.
CPM (custo por mil) = (investimento ÷ impressões) × 1.000. Quanto custa mostrar o anúncio mil vezes.
CTR (taxa de cliques) = (cliques ÷ impressões) × 100. Percentual de quem viu e clicou.
CPL (custo por lead) = investimento ÷ leads. Quanto custa cada formulário, WhatsApp ou cadastro.
Taxa de conversão = (leads ÷ cliques) × 100. Percentual de quem clicou e virou contato.
ROAS = receita ÷ investimento. ROAS 4 significa R$ 4 de receita para cada R$ 1 em anúncio.
Qual ROAS paga a campanha
Não existe ROAS bom em geral: depende da margem (a calculadora de lucro e margem faz essa conta). O ROAS de equilíbrio é 1 ÷ margem. Com margem de 25%, a campanha precisa de ROAS 4 só para empatar; com margem de 50%, ROAS 2 já empata. Abaixo do equilíbrio, cada venda vinda do anúncio dá prejuízo, por mais vendas que a campanha traga.
Para serviços vendidos por orçamento, como advocacia e clínicas, a conta passa pelo CPL: quanto você pode pagar por um contato, sabendo quantos contatos viram cliente e quanto cada cliente deixa de lucro.
O que mexe no CPC
No Google Ads, o CPC sai de um leilão. Pesam o lance dos concorrentes e o Índice de Qualidade, que considera a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e a experiência na página de destino. Uma página lenta ou que não entrega o que o anúncio promete encarece cada clique.
Por isso a página de destino faz parte do custo da campanha. Veja como funciona a criação de landing pages para anúncios na Web Pixel.
Como usar a ferramenta
- 1
Insira investimento total
Em R$, do período da campanha.
- 2
Insira impressões e cliques
Direto do painel do Google Ads ou Meta.
- 3
Insira leads e receita
Resultado real, conversões fechadas.
- 4
Veja todas as métricas
CPC, CPM, CTR, CPL, taxa de conversão e ROAS, tudo de uma vez.
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Perguntas frequentes sobre calculadora de cpc
As respostas para as principais dúvidas dos nossos clientes. Não encontrou o que procurava? Entre em contato.
- Não há um número que sirva para todos: o CPC varia com o nicho, a cidade e a concorrência no leilão. O Planejador de palavras-chave do Google Ads mostra a faixa de lance para os termos do seu negócio. Mais útil que o CPC isolado é saber o CPL e o ROAS que cabem na sua margem.
- O que paga a campanha é um ROAS acima do equilíbrio, que é 1 ÷ margem. Com 30% de margem, o equilíbrio fica em cerca de 3,3.
- O ROAS compara a receita com o gasto em anúncio. O ROI compara o lucro com todo o investimento: produto, impostos, equipe e anúncio. Uma campanha pode ter ROAS alto e ROI negativo se a margem for baixa.
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